當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->電子商務-->詳細內容 網絡廣告有點煩 作者：佚名 日期：2001-10-9 字體：[大] [中] [小]

記得兩年前剛上網的時候，網絡廣告還不算太多，即使有，也大多被安排在不礙眼的空地方，老老實實地蹲在那里等待網蟲們的眷顧。如今情況可不一樣了，各個網站的廣告陡然增多，每打開一個網頁，只見大大小小的廣告撲面而來，充斥著整個頁面，凌亂而喧鬧。鼠標游走過程中一點都不敢馬虎，一不小心就會掉進網絡廣告的“溫柔陷井”，想看的東西沒看到，倒要為關閉多個廣告窗口而忙乎了。

    在網絡上發(fā)布廣告，是網站自身發(fā)展的需要，也是網站理所應當的權利，這些我們都能夠理解。不過，象我等普通網民，還是對有些網絡廣告的形式頗感頭痛，甚至感覺有點厭煩。例如，某家網站特意在
首頁的用戶登錄區(qū)設置了一個漂浮廣告，每次打開主頁時，這個漂浮廣告都要在此逗留一分鐘左右，讓你沒法輸用戶名和密碼，只好眼睜睜干等著它悠哉悠哉地滑到別處。如果情況不明或性子急，那正好落入了它的圈套，對于網友來說打開了一個無用的窗口，對于網站來說則騙取了一次點擊。這時我們除了嘟噥一聲不好聽的話、皺皺眉頭、狠命地關掉這個窗口外，好象也沒有別的辦法。

    據我平時的了解，很多網友都對漂浮式廣告和那些冷不丁跳出來的廣告窗口甚為反感，廣告窗口需要費事去關閉，漂浮式廣告則會干擾正常瀏覽。不知道廣告發(fā)布者有沒有想過，這樣做廣告是對網友的一種強制性行為。

    實際上，人們對于網絡廣告的態(tài)度和對于電視廣告、報刊廣告、街頭廣告的態(tài)度是一樣的，即人們能夠理解和容忍一定數量、合理形式的廣告，而廣告的過多過濫則會引起人們的逆反心理。面對網絡廣告帶來的煩惱，有的網民終于惱火了：我就是不點擊，你能把我怎么樣？而從目前情況看，網站真的毫無辦法。

    以我不成熟的想法，網絡廣告應以品牌廣告為主，就象街頭廣告，讓過路行人看到某種產品的品牌，就已經達到了預期的廣告效果，沒必要讓每個人都看個究竟。網站的訪問量，就標志著“過路行人”的多少，同時也反映了網絡廣告嫌取過多少眼球、達到了何種廣告效應。衡量網絡廣告的實際效果，應當以頁面的訪問量為標準，而不應當以該廣告的點擊次數為標準。

    無論如何，網站只有多在內容上下功夫，增強自身的實力，才是吸引更多網友、提高廣告收入的根本，相反的，過多過濫的廣告只會攆走一部分網友，最終影響廣告收入和網站的發(fā)展。如何全面調節(jié)好商家、網站和網民三者之間的關系，達到“三贏”局面，是目前網絡廣告需要解決的問題。（易家言）